

战略成果
品类破圈,年销量增长71%
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2021年制定品牌新战略,重新定义品类:从防暑解暑药升级为祛暑祛湿药。 品类破圈,为长期增长注入新势能。
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2022年五年战略规划启动实施,第一年六大增长引擎实现营收增长71%, 品类份额提升至69%,进一步夯实领导者地位。


战略成果
老品:老产品如何突破天花板,找到积极增长的机会
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2003年推出“日常助消化”战略,成为“助消化品类”开创者。
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2005年销售规模增长300%。推出儿童装健胃消食片,成为“儿童助消化”品类的开创者。
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2008年江中健胃消食片突破10亿规模,成为零售药店销售数量最多的品牌药。江中牌健胃消食片获实效营销最高荣誉的艾菲奖。
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2012年江中健胃消食片突破17亿,品牌知名度高达96%。
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2019年开启“消化好尽享美食”的升级战略,成为美团、大众点评销量领先的助消化品牌。江中健胃消食片荣获 第六届移动智能营销金比特奖-全场大奖。


战略成果
2020销量突破40亿,碳酸钙D3片成为冠军
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2017年找到竞争的区隔点,确定朗迪钙新定位“更适合中国人体质的钙”。
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2018年基于定位,与中国营养协会成立“国人体质研究中心”,为朗迪钙更适合中国人体质奠定学术基础。
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2019年成为钙制剂医院及OTC渠道双跨第一品牌,总销量突破40亿。
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2020年朗迪钙品牌IP全网超级用户突破300万。


战略成果
连续十年咽喉药品类领导者
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2010年重新梳理“慢性咽炎”战略,扩大症状诉求,扩大市场容量,销量实现增长30%。
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2011年推出青橄榄含片、咽炎片等,丰富产品线,满足不同咽喉症状的治疗需求,抢占整个品类更大的份额。
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2019年慢严舒柠系列产品销量突破6亿,成为咽喉药第一品牌。
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2019年规划呼吸道品类战略,推出冬凌草糖浆,抢占中药消炎市场。
经典案例
太极藿香正气口服液
品类破圈 年销量增长71%
江中牌健胃消食片
销量破15亿,连续17年助消化品类领先
朗迪钙
2020销量突破40亿,碳酸钙D3片成为冠军
慢严舒柠
连续十年咽喉药品类领导者
更多案例
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猴菇饼干
开创养胃米稀新品类
上市第一年销量破十亿
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金水宝虫草菌粉
源自虫草,拥有虫草主要成分
开创人工虫草新品类 上市第三年销量10亿
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小葵花金银花露
小葵花金银花露,专给孩子用的
儿童上火饮品领导品牌
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江中乳酸菌素片
调理肠道,嚼一嚼江中牌乳酸菌素片
肠道调理品类开创者 连续三年肠道用药品类增长最快
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脑白金
今年过节不收礼,收礼还收脑白金
连续20年中国保健品礼品销量冠军
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东阿阿胶
滋补品类领导品牌
阿胶块销量遥遥领先
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初元
看病人送初元
探病礼品领导品牌
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康恩贝金笛
感冒喉咙痛选金笛
连续三年感冒品类增长最快
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香丹清
肠动力通便
便秘市场领先品牌
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天草丹参保心茶
保心护心喝天草
广东市场单省销量超过5亿